今天分享的是：2025上海国际汽车展览会深度观察：下一个推动未来的合作是什么（英）

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《2025上海国际汽车展览会深度观察：下一个推动未来的合作是什么》核心内容总结

展会概况与合作背景

2025上海国际汽车展览会以“拥抱创新，赋能未来”为主题，于4月23日至5月2日在上海国家会展中心举办，吸引了26个国家和地区的近1000家企业参展，展览面积达36万平方米，创历史新高。此次深度观察报告由COE@OMG与TBWA联合发起，二者凭借在汽车营销传播领域的丰富经验与深厚热情，结合媒体与创意优势，旨在通过合作提供战略远见，引领汽车营销未来方向。

展会核心趋势与亮点

新能源与全球化加速

新能源汽车在展会上占据主导地位，参展车型占比超70%，较2023年翻倍。全球首发车型达163辆，较2023年增加70辆。展会吸引了97个国家和地区的6.3万国际访客，海外参与度创历史新高，凸显中国汽车市场的全球影响力及中国汽车标准走向世界的趋势。

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安全与技术回归核心

智能驾驶领域，政策与行业自律推动宣传回归理性，安全成为车企合规与用户信任的基石。车企将安全技术作为差异化竞争的关键切入点，提出“安全是终极奢侈”等价值主张。同时，展会中品牌摒弃非技术噱头，聚焦技术创新、安全与性能，营销重心转向技术实质，如小米SU7凭借产品实力吸引观众，蔚来ET9通过底盘控制技术展示科技魅力。

跨领域融合与本土化创新

汽车定义从“交通工具”向“智能制造终端”演变，车展成为多维技术试验场，加速行业向智能化、网联化及生态化扩张。全球企业加速“本土化”，通过推出本土研发车型、深化供应链合作及加速智能电动化等策略适应中国市场，如上汽奥迪A5L Sportback搭载华为智能驾驶系统，丰田以“立全球，更中国”为主题强化中国市场战略。

营销与文化协同发展

媒体平台从曝光渠道转型为汽车商业枢纽，哔哩哔哩、小红书等平台通过融合流行文化与汽车生活方式，吸引年轻消费者，如哔哩哔哩展示动漫主题车，小红书打造“RCC看车节”。品牌借助IP合作激发青春活力，如比亚迪与《黑神话：悟空》、五菱与《绝地求生》手游等跨界合作，突破圈层壁垒。此外，品牌还通过挖掘文化遗产强化品牌认同，如保时捷打造品牌博物馆，奥迪展示quattro技术进化史，唤起消费者情感共鸣。

消费者洞察与未来展望

展会期间，消费者讨论聚焦新产品、技术、配置等实用话题，体现市场成熟度提升。从展会预热到长尾阶段，不同受众群体关注点各异，从汽车爱好者与明星粉丝，到品牌拥护者、年轻家庭及汽车消费新人，各阶段KOL影响力与平台作用也有所不同。未来，汽车行业将进入更成熟阶段，燃油车与电动车市场份额动态调整，消费者对舒适、智能及多样化功能的需求持续重塑市场格局，汽车定义向生活方式与文化载体延伸，推动国内外品牌通过全球交流实现创新与融合。

以下为报告节选内容

发布于：广东省